Fitalo
Brand Identity für eine Fitness- und Ernährungs-App, deren Versprechen der Preis ist - vom Zeichen bis zur Kampagne.
- Kunde
- Fitalo - eigene Marke
- Branche
- Fitness & Ernährung / App
- Leistungen
- Brand Identity, App-Design, Kampagne
- Technik
- Figma
- Jahr
- 2026
Das Projekt
Fitalo führt Training und Ernährung in einer App zusammen und macht den Preis zum Versprechen: Alles ist gratis, bezahlt wird nur die KI. Die Marke musste genau das tragen - günstig im Angebot, aber nicht billig im Auftritt.
Der Auftrag
Fitness-Apps verkaufen sich über Drama: Vorher-Nachher, Disziplin, schlechtes Gewissen. Fitalo will das Gegenteil, und eine Marke, die Leichtigkeit behauptet, darf nicht nach Ausrede aussehen. Dazu kam die Spannweite: Dasselbe Zeichen muss als App-Icon in 60 Pixeln lesbar sein und auf einer gebogenen Digitalwand in der U-Bahn-Passage bestehen.
Der Weg
Ein Modul, aus dem alles entsteht
Das Blatt ist ein Rechteck, bei dem zwei gegenüberliegende Ecken voll gerundet sind - mehr nicht. Drei davon gestaffelt ergeben das F der Wortmarke. Dieselbe Form im Raster ergibt das Muster, einzeln und vergrößert die Fläche hinter der Schrift. Ein Zeichen, das sich aus einer einzigen Regel ableitet, bleibt auch in der Favicon-Größe lesbar.
Lime als einziges Signal
Ink und Bone tragen den Auftritt, Lime setzt genau einen Punkt - im Zeichen, im Kalorienring, auf dem Schlusspunkt einer Zeile. Auf den Werbeflächen wechselt der Grund bewusst: Die Digitalwand in der Passage leuchtet in Lime, das Plakat im Tageslicht steht auf Ink. Die Marke muss auf beiden funktionieren, sonst ist sie keine.
Die Haltung steht im Text
„Keine Kalorien-Polizei.“ und „Gratis. Außer du willst die KI.“ - die Kampagne sagt vor allem, was die App nicht tut. Das ist ehrlicher als ein Funktionsversprechen und trennt Fitalo von einem Markt, in dem alle dasselbe behaupten.
