Waschküche

Ein Waschsalon, der gleichzeitig Café ist. Marke, Karte, Beschilderung und alles, was zwischen Trommel und Tasse liegt - als ein System gedacht.

Ein Waschgang dauert 45 Minuten, die man bisher totgeschlagen hat. Genau daraus sollte ein Grund zum Bleiben werden. Die Marke musste beide Hälften gleich stark halten: Ein Café mit Waschmaschinen im Hintergrund wäre so falsch gewesen wie ein Waschsalon mit Kaffeeautomat.

Zwei Punkte, zwei Geschäfte

Die beiden Ü-Punkte der Wortmarke sind eine Tasse von oben und eine Seifenblase. Das ganze Konzept steckt damit in zwei Punkten, die ohnehin gesetzt werden müssen - kein Zusatzzeichen, keine Erklärzeile. Ab 24 Pixel entfallen die Details, dann trägt die Wortmarke allein.

Die Karte läuft als Waschprogramm

Doppelter Espresso steht als Kochwäsche 90 Grad auf der Tafel, Cold Brew als Kalt 30. Die Getränkekarte übernimmt die Sprache der Maschinen, statt danebenzustehen - so erklärt sich die Verbindung der beiden Geschäfte von selbst, ohne dass ein Satz sie beschreiben muss.

Laugenblau und Espresso

Das kräftige Blau gehört der Waschseite, das tiefe Braun der Kaffeeseite, Schaum ist der Grund für alles Gedruckte. Weichspüler-Rosa kommt nur dort vor, wo etwas Warmes hingehört - auf dem Becherdeckel, in der Trommel. Zwei Geschäfte, eine Palette, in der man beide sieht.