SENF

Ein Würstelstand am Rochusmarkt, der bis vier in der Früh offen hat. Marke, Karte, Fahrzeug und alles, was man anziehen kann - in einem Zug entwickelt.

Ein Würstelstand lebt davon, dass man ihn aus dreißig Metern erkennt - nachts, im Vorbeigehen, nach einem langen Abend. Gleichzeitig darf er nicht nach Kette aussehen: Was ihn trägt, sind Stammgäste, die wiederkommen, weil es ihr Standl ist. Die Marke musste beides können, laut aus der Entfernung und persönlich aus zwei Metern.

Ein Zeichen, das zwei Dinge gleichzeitig ist

Der Senfklecks ist auch eine Sprechblase. Damit steht der Satz „Jeder gibt seinen Senf dazu“ nicht nur unter dem Logo, sondern steckt in der Form selbst - wer seinen Senf dazugibt, redet mit. Aus demselben Element werden die Sprechblasen auf Truck, Shirt und Tafel.

Der Ton kommt aus der Stadt

„Ketchup? Sicher ned.“ und „Offen bis 4 in der Früh“ stehen auf dem Stand, nicht in einer Broschüre. Wienerisch ohne Folklore: keine Hauben, keine Schnörkel, nur der Satz, den ohnehin jeder sagt.

Gelb, das man nachts sieht

Senfgelb auf Kohle trägt den Auftritt, Semmel ist der Grund für alles Gedruckte. Paprika und Gurkerl kommen nur dort vor, wo etwas hervorgehoben gehört - auf einer Karte mit sechs Positionen reicht das. Das Fahrzeug ist ganz gelb, weil es um vier in der Früh aus zwei Gassen Entfernung erkennbar sein muss.